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风雨欲来 医药电子商务2012年发展仍未明朗

  • 2012-01-18
  • 来源:成长网 发布者:毛迪

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  淘宝医药馆“复活”,让众多人看到了中国医药电子商务市场即将迎来的繁荣。2011年底,中国网上药店理事会报告显示:2011年,医药B2C的规模达到4亿元,已出现5家销售额达5000万元的网上药店。

  2011年是中国医药电子商务发展最快的一年,拍拍、淘宝、京东等三大电子商务巨头触网医药电子商务,以平台的方式将医药电子商务推上了新的角度,将网上药店推入医药流通的主流视野。

  随着淘宝经过整改强势回归,卓越亚马逊、当当网闻风而动,医药电商最好的一年貌似已经到来。在最近召开的中国网上药店理事会成立仪式上,不少电商都觉得好日子应该来了。很多早早就办下两证的企业也在考虑,是不是应该适时往医药电商领域投俩钱试试,甚至有些企业已经开始针对网络的特点,开发新的保健品和药品了。

  不可否认,中国医药电子商务市场拥有巨大的潜力。2011年,美国网上药店的销售规模已占整个医药流通规模的近30%,而中国网上药店销售规模占医药流通的比例几乎可以忽略不计。虽然我国医药B2C还处于起步阶段,但并不缺乏潜力。据中国网上药店理事会报告预测,2012年,医药B2C的规模将达到15亿元,将会出现4~5家年销售额过亿元的网上药店。

  诚然2011年医药电子商务迎来了发展的高峰期,但其实诸多龙头进入医药电子商务行业与真正这些企业所见的利润相比较起来,就是“雷声大雨点小”。

  药品并不如其他商品那样可以容易地进行体验,而且由于成本不同,网上药店不可能具有绝对明显的价格优势,九州通进军电子商务多年,在具备极强成本控制能力的前提下,也仅仅实现了稍微盈利,由此可见,电商在2012年未必能大发其财。

  政策的不明朗也给医药企业带来了更多的难题,仅仅提供一下转链接服务,淘宝商城医药馆就被迫停业整改。相比之下,我国虽然已经有了20多部关于电子商务的法律,但却没能建立专门属于医药电子商务的法规。在法规尚未能起到正面作用的情况下,妄谈“医药电商2012行大运”显然是不合时宜的。

  对医药企业而言,上网还不如说是一种尝试和应对风险的策略。如今,医药行业政策变动极大,行业经营情况也普遍不稳定,进入相对空白的互联网售药领域面对的竞争较少。如果能借网络规避市场上的竞争风险,就有希望在未来电子商务的市场里抢占先机,这恐怕是大多数企业的想法。

  业内医药企业对于电子商务的态度反而没有淘宝、京东等做电子商务的态度认真,虽说这类企业做电子商务很在行,但是与传统医药流通企业相比,还是差在了企业专业度上,医药电子商务能对中国医药流通业起多大影响,这也是一个令人值得提出疑问的问题。

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