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重视品牌建设 中小制药装备企业不尴尬

  • 2012-07-24
  • 来源:慧聪制药工业网 发布者:华仔

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  2012年对于中小型制药企业来说,可以说是惨淡的一年。由于《药品生产质量管理规范(2010年修订)》(以下简称为新版GMP)距达到要求的日期已经越来越近。

  根据规定,药品生产企业血液制品、疫苗、注射剂等无菌药品的生产,应在2013年12月31日前达到新版药品GMP要求。其他类别药品的生产均应在2015年12月31日前达到新版药品GMP要求。未达到新版药品GMP要求的企业(车间),在上述规定期限后不得继续生产药品。

  国内大部分大型制药企业以及众多有资金、技术能力的制药企业,在新版GMP提出以前便纷纷行动,而在新版GMP提出以后,许多中小型企业面对如此大的改造,无过多资金进行制药企业的改造,将面临被兼并或淘汰的命运。

  新版GMP在对药品安全提出质量管控外,也意在通过此举对制药行业进行整合重组,改变制药行业小企业多,“小、乱、散”的局面,促进大型制药企业出现,通过对大型制药企业生产管理上的控制,保障药品的安全性。

  目前国内中小型制药企业想尽办法,要么进行新版GMP认证,要么参与到兼并重组中,加入大型制药企业,要么倒闭关门。然而,新版GMP对国内中小型制药企业提出了很大的挑战的同时,也对制药装备企业提出了更严厉的要求,新版GMP与市场情况直接影响到了中国制药装备企业。

  中国的制药装备企业作为制药企业的上游企业,为制药企业提供制药所需的制药机械等关键产品,而中小型制药企业发展的困境也直接影响到了国内中小型制药装备企业。

  据行业人士透露,今年国内中小型制药装备企业整体态势并不好,由于这些企业的产品在技术、产品质量、创新等方面与大型制药装备企业存在一定差距,所以只能靠价格优势赢得部分小型制药企业的选购。然而随着新版GMP的提出以及逐步实施,小型制药企业的装备的产品由于技术等方面的差距,必然会遭到淘汰。

  国内制药装备产业主要分为八大类,分别是原料药机械、制剂机械、饮片机械、药用粉碎机械、制药用水设备、药用包装机械、药品检测机械以及其他制药机械,在这八大类中,药品包装机械的设备生产厂家最多,制剂机械的门槛则更高。

  有专家表示,中国的中小型制药装备企业进入严冬,只能通过技术创新、品牌建立等方式来改变。目前国内制药装备行业大力开展技术创新,通过对原有产品缺陷的改进、对其他产品的匹配等,进行革新,达到用最小的投入得到最大的产出的效果。也有部分制药装备企业想到了,通过装备企业间的产品搭配,达到“理想化”生产线的效果,通过几家企业合作,为一个制药企业服务。

  “我们知道目前制药企业比较难做,所以也对制药企业给予一些帮助性的销售。”某制药装备企业负责人表示,通过在销售服务等方面的优惠,为制药企业提供最符合实际情况的产品也成为了目前能够做好企业的一个途径。

  也有行业人士认为,与提高产品技术相应的,是应该提高制药装备企业的品牌意识,没有品牌意识的企业必将在制药圈中被淘汰。

  “我曾遇到过一些企业,他们认为只要做好产品技术、做好产品质量,就认为能够拥有很大的市场占有,其实这种想法是十分错误的。”该人士指出,通过品牌这个介质,往往能传递给制药企业更多的信息。

  什么是品牌?在众多制药装备企业心中都有一个不同的定义。有些企业认为品牌是创新、有些企业认为品牌是质量、有些企业认为品牌是售后服务。然而在一直着重于希望帮助制药装备企业的慧聪制药工业网总经理石红菊女士看来,品牌是一个企业的无形资产,是区分其他竞争者的产品或服务的载体,也是增加消费者心目中价值地位的源泉。

  “品牌对于制药企业来说十分重要,制药企业能够通过品牌来选定他们需要的产品,而品牌对于制药装备企业来说显得更为重要。”石红菊女士如是说。“品牌建设通过企业文化等等方面的影响,有利于企业在产品质量、售后服务、技术研发等方面的进步,而这对于我国目前的制药装备企业来说,都是十分必要的。”

  目前国内构成品牌的制药装备企业极少,大多数企业都是中小型为主的企业,很少有品牌意识。“我们一直在做带动制药装备发展的事情,比如‘十佳评选’,并希望通过这项活动挖掘出企业品牌价值,让企业认识到品牌对于一个企业发展的重要性。”

  据石红菊女士介绍,“十佳评选”全称是制药工业“十佳品牌评选”,今年为止已经是第五届举办,活动旨在助推行业纵深发展,提升行业凝聚力、向心力和外部影响力,并通过此推动制药工业行业健康发展。活动通过“参选”、“初选”、“复选”、“专家评审”、“最终打分”等几个环节,确保评选互动的“公正、公平、公开”。

  “品牌建设是目前新版GMP实施下,国内中小型制药装备企业必须要做的一件事,现在已经不是那个‘酒香不怕巷子深的’年代了,通过品牌‘表达自己’是这个大时代下的必然趋势。”石红菊女士表示,目前国内很多中小制药装备企业想要发展,必须要先从企业的品牌入手,在产业链中建立良好的品牌效应。

  同时,石红菊女士也表示,作为行业中的专业媒体,慧聪制药工业网也有责任与义务帮助中国的制药装备行业提高品牌意识,做好品牌工作,从而更好的发展制药装备产业,为国内制药企业的新版GMP整合升级尽一份力。 

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