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从加多宝冠名《中国好声音》中谈药企品牌营销之道

  • 2012-08-12
  • 来源:成长网 发布者:毛迪

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  大型励志专业音乐评论节目《加多宝中国好声音——The Voice of China》于7月13日晚9:30登陆浙江卫视,力邀刘欢、那英、杨坤、庾澄庆四位顶级音乐导师坐镇现场,三期节目播出以来,得到了极大的赞誉及关注度,随着节目的热播,加多宝的品牌形象再次深入人心。

  成为《中国好声音》特约赞助商是加多宝将经典红罐凉茶更名为加多宝凉茶之后的一项重大举措,尽管在商标之争中落败,但颇善营销的加多宝集团凭此节目声名鹊起,再显营销上的逼人气势。加多宝营销负责人表示:之所以选择冠名《中国好声音》也与加多宝原汁原味、正宗的品牌内涵相呼应,这正是加多宝与中国版《The Voice》相通的地方。有业内人士认为,加多宝凉茶已经打开了品牌升级的大门,无疑,在品牌营销上,相比广药,加多宝再次占得先机。

  “他山之石,可以攻玉”。加多宝通过冠名《中国好声音》强化了其作为中国凉茶行业领导品牌的地位,那么对于正处于市场变革时期的制药企业来说,是否也该从中受到一些启示呢?

  目前制药市场竞争日趋激烈,品牌的价值和作用也愈加凸显。制药企业品牌营销关系到企业本身能否做大做强做久,扼守着企业成败的命脉。好的品牌营销固然可以让企业在竞争中占据有利地位,受到更多用户的关注,反之也可以让企业泯然众人,在市场经济中被淘汰。

  当前,中国制药工业行业正屹立于世界之林,制药行业进入了一个崭新的时代,面临新的市场发展机遇,大浪淘沙,优秀企业保持领先,才能掌舵发展的潮头,后起之秀凭借创新青出于蓝、展现健将的膂力。未来,品牌将成为用户选择的决定性因素之一,品牌建设将成为企业发展的必由之路。

  《中国好声音》为拥有好声音的普通人提供了一个走上舞台实现音乐梦想的机会,而制药工业十佳品牌评选活动也成为制药企业为提升品牌竞争力和影响力的一个品牌展示的舞台。中国医药企业管理协会会长于明德在2010年度制药工业十佳评选颁奖盛典现场的致辞中如下表述:“制药工业十佳评选活动是推动行业品牌建设的一个推手,我们愿意在推动行业信誉、行业品牌的建设过程中出力。”

  以“责任、创新、未来”为主题2011年度制药工业十佳品牌评选活动,历时3个多月,目前已经进入了30强投票的最后阶段。相信,有远见的制药企业都会认同:唯有打造真正的品牌形象,永远保持创新的活力,才能在激烈的竞争中博得先机,凭借有利资源,成为市场竞争中的赢家。

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